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10 principes de base pour nommer une petite entreprise


Qu'est-ce qu'il y a dans un nom? Quand il s'agit d'une petite entreprise, beaucoup, en fait. Bien que cela puisse sembler un projet amusant, le nom que vous choisissez pour votre entreprise pourrait avoir un impact durable sur le succès (ou l'échec) de votre démarrage. Cependant, si vous suivez ces directives, vous devriez trouver quelque chose qui fait une bonne première impression pour votre nouvelle entreprise.

1. Ne le nomme pas après toi

La plus grande erreur que font les gens lorsqu'ils choisissent un nom d'entreprise est d'aller directement à l'option de l'ego: "Eh bien, c'est mon affaire, je devrais utiliser mon nom." Vous le voyez avec des cabinets d'avocats, des bricoleurs, des garages automobiles, etc. Bien qu'il puisse être agréable de voir votre nom sur un grand panneau et une carte de visite, cela ne dit rien à personne sur ce que vous faites ou fournissez. Par conséquent, vous devez ajouter une deuxième ligne pour l'épeler: "The Smith Brothers: Experts en plomberie et chauffage." Ce n'est pas accrocheur.

2. Soyez intelligent, mais pas trop intelligent

Il est tentant de s'amuser avec le nom de votre entreprise. Cependant, gardez à l'esprit que lorsque les gens voient le nom de votre entreprise pour la première fois, ils n'ont pas le contexte que vous avez. Ils ne savent rien de votre entreprise, depuis combien de temps vous en rêvez et quel genre de processus de réflexion vous avez traversé.

Par exemple, imaginez quelqu'un passionné de grands hot-dogs ouvre un restaurant appelé The Top Dog. Pour cette personne, c'est un grand nom, mais ils savent que c'est une référence aux hot-dogs. Pour quelqu'un d'autre, il est plus probable que quelque chose à voir avec les chiens réels; peut-être un service de toilettage de chien, des produits pour les cabots, ou un endroit pour acheter un chien. L'entreprise va devoir travailler plus dur pour s'identifier comme un restaurant. Si à la place ils avaient choisi un nom comme Hot Dog Heaven ou The Tasty Wiener, il n'y aurait pas de confusion.

3. Gardez vos yeux fixés sur l'expansion

Les petites entreprises deviennent parfois de grandes entreprises. Lorsque cela se produit, et que la société se développe pour inclure de nouveaux emplacements, le nom de votre entreprise peut soudain devenir très confus. Par exemple, si vous basez le nom sur votre emplacement actuel (peut-être quelque chose comme Delaware Dinners), vous pourriez avoir des gens qui se grattent la tête quand vous déménagez dans un autre état, ou même dans un pays différent.

De même, pensez non seulement à l'expansion physique, mais à la croissance de la gamme de produits. Vous pouvez commencer comme une entreprise de T-shirt, et appelez-vous quelque chose comme Top Tees Shelf. Mais que se passe-t-il lorsque vous décidez de fabriquer des casquettes, des sacs et des espadrilles de marque? Le nom de votre produit d'origine limite les attentes des clients, et vous devrez peut-être changer d'appellation pour Top Shelf Apparel. Alors, pensez à l'avenir.

4. Les orthographes Cutesy ne sont pas pour tout le monde

L'essor de l'Internet, et la nécessité d'une adresse point-com unique, a provoqué une surabondance de mots mal orthographiés. Carz au lieu des voitures. Kabbage au lieu de chou. Wzrd au lieu de l'assistant. Tous au nom de l'obtention d'un nom qui sonne mémorable.

Mais considérez les étapes supplémentaires que vous devrez prendre pour informer vos clients de l'orthographe impaire. Par exemple, si vous choisissez de faire des promotions à la radio, vous devrez dire quelque chose comme: «Rappelez-vous, c'est carz avec un Z." Et quand les clients potentiels entendent un peu de buzz et vous recherchent sur le web, vont-ils chercher la bonne entreprise? Les chances sont, ils vont utiliser l'orthographe typique, et il pourrait finir par les prendre à un concurrent majeur.

5. Les mots complètement inventés rendent la vie difficile

Il y a des centaines d'entreprises qui ont des noms qui ne veulent rien dire ou qui sont basés sur un vrai mot de n'importe quel nombre de langues. Vous en connaissez déjà très bien, y compris Verizon, Google (bien que basé sur Googol), Etsy, Skype, Hulu, Zillow et eBay.

Maintenant, la raison pour laquelle vous connaissez si bien ces mots, c'est parce que les entreprises sont énormes et ont dépensé des sommes considérables pour la marque et la publicité afin que leur nom soit reconnu. De plus, comme le bouche à oreille s'est répandu, la familiarité de ces noms a grandi. Soyons honnêtes, avez-vous déjà pensé à ce que Google signifie au cours des nombreuses années où vous avez utilisé le service? Parce que la marque est si dominante, cela n'a pas vraiment d'importance pour la plupart des gens.

Cependant, vous êtes le propriétaire d'une petite entreprise en ce moment, pas une grande entreprise. Vous avez des fonds limités. Sauf si vous pensez que votre entreprise évoluera à la taille de ces géants, vous feriez mieux d'éviter les mots complètement absurdes.

6. Assurez-vous que votre nom évoque une imagerie positive

À ce jour, il est déconcertant de nombreux experts en marketing et en image de marque que la compagnie The Athlete's Foot ait été nommée quelque chose d'aussi horrible. Le pied d'athlète est décrit comme «une infection fongique contagieuse qui provoque des démangeaisons, des cloques, des fissures et des desquamations, en particulier entre les orteils. Et pourtant, pour une raison quelconque, une salle de conférence pleine de gens a dit: «Oui ... nous voulons que notre magasin de chaussures soit associé à cela».

Bizarrement, cela a fonctionné; le magasin est toujours en cours. Mais vous ne voulez vraiment pas prendre cette chance avec votre propre entreprise. Si la première chose que les gens évoquent dans leur tête est négative, vous avez une image difficile à escalader. Si vous êtes un coiffeur mobile, Curl Up & Dye peut sembler drôle une seconde - mais quel genre d'image mettez-vous dans la tête de vos clients? Gardez-le positif, à moins qu'il ne corresponde vraiment à la facture (comme Vinyl Resting Place, un magasin qui vend de vieux disques vinyle et qui a le sens de l'humour).

7. Ne choisissez pas un nom sur un chapeau

Le chapeau prend de nombreuses formes. Ce peut être un dictionnaire ou un thésaurus. Il peut s'agir d'un générateur de mots aléatoire en ligne. Ou, il pourrait en fait être un tas de mots que vous mettez dans un chapeau réel. Ces méthodes ne vont tout simplement pas fonctionner pour vous. Il doit y avoir une raison logique pour laquelle vous avez choisi le nom que vous avez choisi.

Quel est le fond? Comment est-ce lié à votre entreprise? Est-ce que cela décrit exactement ce que vous faites, ou du moins en invoque-t-il une partie? Par exemple, Pinkberry n'est pas un nom accidentel ou aléatoire. Bien que cela semble amusant et branché, il se rapporte également directement à la coupe de fruits frais tous les jours pour ses yaourts glacés et ses glaces. Si la compagnie avait simplement tiré un mot de nulle part, elle n'aurait pas eu autant de succès.

8. Pensez alphabétiquement

Il y a une raison pour laquelle il y a tant de Plombiers AAA et d'Avocats AAAA; ils cherchaient à être les premiers dans l'annuaire téléphonique. Bien que ce ne soit plus toujours le cas pour les moteurs de recherche, les listes alphabétiques sont toujours un moyen d'organiser les entreprises. Si votre société s'appelle Zoomfood ou Yogalicious, vous serez bloqué à l'arrière de la ligne.

Considérez un nom qui vous bosse sans compromettre le plaisir et l'originalité de votre nom. Par exemple, Foodzoom est tout aussi amusant, mais vous êtes bien plus haut dans la liste. Bien que ce ne soit pas la considération la plus importante, cela vaut la peine d'y réfléchir.

9. Combiner des mots peut produire d'excellents résultats

L'un des moyens les plus faciles de trouver un bon nom d'entreprise est de combiner deux (ou plus) mots pour créer un nouveau mot à la fois accrocheur et mémorable. Commencez par écrire une liste de tous les traits de votre entreprise. Ne vous inquiétez pas de venir avec des noms réels pour l'instant, c'est une décharge cérébrale. Votre déclaration de mission de l'entreprise comprendra beaucoup de ces mots. Lorsque vous avez cette liste, commencez à faire des connexions.

Quels mots vont bien ensemble? Par exemple, si vous êtes une entreprise de préparation de repas, vous pouvez avoir une liste qui comprend la nourriture, facile, la préparation, le gain de temps, les repas, les dîners, frais, délicieux, bio, régime, livraison, et simple. Maintenant, lequel de ces mots pouvez-vous combiner pour faire quelque chose de nouveau? Cela pourrait être aussi simple que FreshPrep ou EasyMeals. Vous pouvez également le faire d'une autre manière, comme Dinner 'N Delivery ou Meals On Time. Ce ne sont que des exemples rapides, mais c'est un excellent moyen de réfléchir à un nom qui inclut les aspects essentiels de votre entreprise.

10. Testez quelques noms avant de vous engager

Lorsque vous avez une liste de noms d'entreprises avec lesquels vous êtes satisfait, il est temps de les mettre à l'épreuve. Affinez la liste aux trois premiers et organisez un simple sondage sur un site tel que Survey Monkey. Posez des questions comme: «À quoi le nom vous a-t-il immédiatement fait penser? ou, "Est-ce que cette entreprise a l'air professionnel?" Vous voulez une bonne variété de questions et de réponses possibles. Envoyez le sondage à des personnes avec lesquelles vous travaillez peut-être déjà, à des forums en ligne, à un sous-programme dédié à votre secteur d'activité et à toute personne susceptible de vous aider. Cependant, ne l'envoyez pas à la famille immédiate et aux amis; ils en savent trop et ne vous donneront pas une opinion impartiale.

Une dernière remarque: lorsque vous avez choisi le nom gagnant, réfléchissez à la façon dont vous le transformerez en un logo ou marque de marque mémorable et notable. Travailler avec un concepteur indépendant pour obtenir quelques options, et utiliser le même système de sondage pour vous aider à choisir le meilleur. Ce sera votre logo dans un avenir prévisible, bien que les marques changent souvent d'identité, ce n'est donc pas aussi important que le nom de l'entreprise. Bonne chance.